李国庆看空京东腾讯联姻：靠流量变现是伪命题

、Nikita灬

　　腾讯入股京东的事情炒的沸沸扬扬，作为京东“老朋友”的当当网CEO李国庆则不看好这一联姻，他认为大型B2C靠BAT(百度阿里及腾讯)流量变现是伪命题，同时认为如果腾讯不控股京东很难做成电商。

　　最不怕得罪人、就爱点评点儿江湖事的非李国庆莫属了，加上最近当当网重返盈利、股价涨幅累计超过50%、并且与1号店互相入驻，又给了李国庆发展当当十足的底气，比起一同出席发布会的1号店CEO于刚的谨慎，李国庆畅快的点评了一番竞争对手。

　　“刘强东在钢丝上跳舞”

　　眼下最能改变行业格局的非腾讯投资京东莫属，目前流传的基本方案是，易讯并入京东，腾讯投资京东，但是具体股份数流传不同的版本。李国庆认为这里面有很多说不通的逻辑。

　　第一，腾讯做生态链不应该投资电商。李国庆认为，腾讯一直想解决电商生态链，大家吃喝玩乐都经过他，但是单独一个电商企业根本不足以支撑这个生态链，这也就是阿里巴巴董事局主席马云的策略，做生态链就不轻易涉足具体。

　　第二，腾讯如果不控股就梦断电商。李国庆列举了腾讯历年来投资电商的案例，包括好乐买、珂兰钻石以及高朋等，都未获得太大成功，而即使是如易迅网般控股，发展也不太尽如人意，所以腾讯如果想做好控股是前提条件。

　　这里面会很难的一点是，京东CEO刘强东的个人话语权非常强，而且他绝对不会失去对京东的控制权，如果腾讯只是战略投资京东，等于培养竞争对手打自己，没有太大意义。如果把易讯并入京东，则会面临非常麻烦的整合问题。

　　第三，对于电商来说靠流量变现是伪命题。很多评论分析都认为，京东接受腾讯投资最看重的一部分内容是流量，李国庆认为很多流量是人流而不是商流，如果产品价格品类和体验都不行，再多的流量也无法变现。

　　另外腾讯如果不对京东控股，内部必然也会产生争议，是否需要把这么多的流量到给一个烧钱的电商，而不是通过其他更有效的途径如网游等变现。

　　基于以上逻辑，李国庆并不太看好腾讯投资京东，他依然保持调侃风格，称“在钢丝上跳舞，非老刘莫属”。

　　“通过做加减法重返盈利”

　　当当网刚刚发布的2013年第四季度财报显示，当当实现自2011年第一季度以来的首次季度盈利，总净营收达到19.7亿元，同比增长22.1%，净利润则为人民币2170万元，而上年同期亏损为1.193亿元。

　　李国庆坦言刚上市的时候思路不是很清晰，而且经常有投资人问数码品类如何、零食饮料品类如何，当然三年前李国庆也有不服气的成分，于是开始尝试增加品来扩展平台规模。

　　“当当上市三年亏损的肝颤儿。”李国庆说，“净亏损在食品、饮料上了。”

　　李国庆表示此前压力一直很大，但是经过三年不断的想明白了思路，互联网公司不应该是通吃型企业，互联网带来的所有梦想都应该在平台实现。李国庆越想的明白合作就越多，这也是与1号店合作互相入驻对方平台的原因。

　　对于第四季度的盈利，李国庆表示就是要做加减法，加法是加大平台的入驻，目前当当平台已经有了3800家商家，而做减法就是砍掉食品、化妆品品类，而是通过合作去实现。

　　李国庆表示，选择与1号店合作的另一个原因，是大家都有很多资金，而且目前兵临城下，大家有共同的敌人，“只有联合才能给用户提供最丰富的产品，未来我们将不断进行优化，使两家合作越来越深。”